Vyplňto.cz > Průzkumy > Archiv výsledků > reklama a její vliv na zákazníka

reklama a její vliv na zákazníka

Šéfujete někomu v IT?
→ Mohou Vaši podřízení pracovat z domova? Sledujete nějak, co v práci dělají a zda nedělají vedle práce ještě něco jiného? ←
(průzkum pro diplomovou práci, cca 10 minut)

Základní údaje o provedeném průzkumu

Autor průzkumu:Kateřina Vaňová
Šetření:14. 03. 2016 - 31. 03. 2016
Počet respondentů:231
Počet otázek (max/průměr):10 / 9.54
Použité ochrany:žádné
Zobrazení otázek:po jedné otázce
Návratnost dotazníků:87,7 %
Návratnost dotazníků je dána poměrem vyplněných a zobrazených dotazníků. Jedná se o orientační údaj, který nebere v potaz ty oslovené respondenty, kteří ani nezobrazili úvodní text (neklikli na odkaz na dotazník).
Průměrná doba vyplňování:00.01:48
Stáhnout surová data:XLS XLSX CSV XHTML PDF-1 PDF-2 PDF-3 PDF-kódy
Stáhnout grafy:Všechny grafy
odpovědi & grafy   segmentace   závislosti   zdroje   dotazník   citovat

Úvodní informace zveřejněné respondentům

Tento dotazník má sloužit, jako prostředek pro zpracování seminární práce.

Odpovědi respondentů

1. Kolik vám je let?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
16-2510746,32 %46,32 %  
26-355021,65 %21,65 %  
36-453515,15 %15,15 %  
46-55177,36 %7,36 %  
56 a více156,49 %6,49 %  
5-1573,03 %3,03 %  

Graf

2. Jakého jste pohlaví?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Žena15366,23 %66,23 %  
Muž7833,77 %33,77 %  

Graf

3. Jak reagujete na reklamu?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Podle okolností (nálada, potřeba, druh zboží)12754,98 %54,98 %  
Snažíte se jí okamžitě přepnout9239,83 %39,83 %  
Posloucháte ji114,76 %4,76 %  
Podle okolností (nálada, potřeba, druh zbpží)10,43 %0,43 %  

Graf

4. Pomáhá vám reklama při rozhodování mezi dvěma či více výrobky?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Ne, rozhoduju se podle vlastního uvážení10143,72 %43,72 %  
Málokdy7030,3 %30,3 %  
Někdy5624,24 %24,24 %  
Ano velmi41,73 %1,73 %  

Graf

5. Jaké reklamy upřednostňujete?

Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí (min. 1).

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Letáky12654,55 %54,55 %  
Internetové8838,1 %38,1 %  
Televizní8034,63 %34,63 %  
Osobní nabídka3515,15 %15,15 %  
Novinové229,52 %9,52 %  
Rádiové229,52 %9,52 %  

Graf

6. Pomáhají vám reklamní letáky s výběrem nákupu?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Ano, hledám slevy14763,64 %63,64 %  
Ne, nikdy v nich nic nenajdu4218,18 %18,18 %  
Ne, nevěřím reklamním letákům3213,85 %13,85 %  
Ano, pravidelně podle nich sestavuji nákupní seznam104,33 %4,33 %  

Graf

7. Nakupoval/a jste někdy prostřednictvím teleshopingu?

Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano” a „ne”.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
ne21693,51 %93,51 %  
ano156,49 %6,49 %  

Graf

8. Dáváte raději přednost:

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Více známému výrobku s dobrou propagací (reklamou)12051,95 %51,95 %  
Méně známému výrobku s malou reklamou10545,45 %45,45 %  
Více známému výrovku s dobrou propagací (reklamou)62,6 %2,6 %  

Graf

9. Myslíte si, že vás reklama ovlivňuje?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [Ano → otázka č. 10, Ne → konec dotazníku].

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Ano12453,68 %53,68 %  
Ne10746,32 %46,32 %  

Graf

10. Na stupnici od 1 do 5 zvolte, vaše ovlivnění reklamou. 1 jsem nejvíce ovlivněn, 5 nejsem vůbec ovlivněn.

Zde do novinových patří i letáky

Povinná otázka, respondent se musel u každé podotázky rozhodnout mezi odpověďmi „1”, „2”, „3”, „4” a „5”, respondent se musel u každé podotázky rozhodnout mezi odpověďmi na dané škále.

PodotázkaPrůměrRozptyl
Televizní3.0081.282
Rádiové3.6941.696
Internetové2.751.284
Novinové3.211.811
Osobní3.1611.99

Graf

SEGMENTACE RESPONDENTŮ A OVĚŘOVÁNÍ HYPOTÉZ BETA

Pomocí tohoto nástroje můžete získat přepočítané výsledky pro jednotlivé segmenty respondentů a zjistit, zda se odpovědi určitého segmentu respondentů liší od „průměrného” respondenta. Funkce je v tomto momentě v testovacím režimu a zcela bez záruky, nepoužívejte ji jako jedinou metodu pro vyhodnocení hypotéz!

Metodická část této funkce se teprve připravuje, časem přibude podpora také pro chybějící typy otázek. V případě, že objevíte nějakou chybu, neváhejte mě kontaktovat.

Segmentační otázka č. 1
Segmentační otázka č. 2
Segmentační otázka č. 3

Analýza zajímavých souvislostí a závislostí (DZD)5

Byly nalezeny zajímavé souvislosti u jedné otázky.

Upozornění: V případě, že se Vám u otázky zobrazuje pouze jedna odpověď, nejedná se patrně o žádná senzační zjištění. Při interpretaci výsledků se vždy řiďte také výsledky uvedenými výše - pokud určitou odpověď zvolila většina lidí, nejsou zjištění zajímavá (např. pokud je věk 90% respondentů v rozmezí 15 - 25 lety, jsou veškeré závislosti k této odpovědi prakticky bezcenné).

Tip: Vysvětlení této funkce i s příklady naleznete v nápovědě

9. Myslíte si, že vás reklama ovlivňuje?

  • odpověď Ano:
    • 1.9x vetší pravděpodobnost při odpovědi Internetové=1 na otázku 10. Na stupnici od 1 do 5 zvolte, vaše ovlivnění reklamou. 1 jsem nejvíce ovlivněn, 5 nejsem vůbec ovlivněn.
    • 1.9x vetší pravděpodobnost při odpovědi Internetové=2 na otázku 10. Na stupnici od 1 do 5 zvolte, vaše ovlivnění reklamou. 1 jsem nejvíce ovlivněn, 5 nejsem vůbec ovlivněn.
    • 1.9x vetší pravděpodobnost při odpovědi Internetové=3 na otázku 10. Na stupnici od 1 do 5 zvolte, vaše ovlivnění reklamou. 1 jsem nejvíce ovlivněn, 5 nejsem vůbec ovlivněn.
    • zobrazit další souvislosti
    • 1.9x vetší pravděpodobnost při odpovědi Internetové=4 na otázku 10. Na stupnici od 1 do 5 zvolte, vaše ovlivnění reklamou. 1 jsem nejvíce ovlivněn, 5 nejsem vůbec ovlivněn.
    • 1.9x vetší pravděpodobnost při odpovědi Internetové=5 na otázku 10. Na stupnici od 1 do 5 zvolte, vaše ovlivnění reklamou. 1 jsem nejvíce ovlivněn, 5 nejsem vůbec ovlivněn.
    • 1.9x vetší pravděpodobnost při odpovědi Novinové=1 na otázku 10. Na stupnici od 1 do 5 zvolte, vaše ovlivnění reklamou. 1 jsem nejvíce ovlivněn, 5 nejsem vůbec ovlivněn.
    • 1.9x vetší pravděpodobnost při odpovědi Novinové=2 na otázku 10. Na stupnici od 1 do 5 zvolte, vaše ovlivnění reklamou. 1 jsem nejvíce ovlivněn, 5 nejsem vůbec ovlivněn.
    • 1.9x vetší pravděpodobnost při odpovědi Novinové=3 na otázku 10. Na stupnici od 1 do 5 zvolte, vaše ovlivnění reklamou. 1 jsem nejvíce ovlivněn, 5 nejsem vůbec ovlivněn.
    • 1.9x vetší pravděpodobnost při odpovědi Novinové=4 na otázku 10. Na stupnici od 1 do 5 zvolte, vaše ovlivnění reklamou. 1 jsem nejvíce ovlivněn, 5 nejsem vůbec ovlivněn.
    • 1.9x vetší pravděpodobnost při odpovědi Novinové=5 na otázku 10. Na stupnici od 1 do 5 zvolte, vaše ovlivnění reklamou. 1 jsem nejvíce ovlivněn, 5 nejsem vůbec ovlivněn.
    • 1.9x vetší pravděpodobnost při odpovědi Osobní=1 na otázku 10. Na stupnici od 1 do 5 zvolte, vaše ovlivnění reklamou. 1 jsem nejvíce ovlivněn, 5 nejsem vůbec ovlivněn.
    • 1.9x vetší pravděpodobnost při odpovědi Osobní=2 na otázku 10. Na stupnici od 1 do 5 zvolte, vaše ovlivnění reklamou. 1 jsem nejvíce ovlivněn, 5 nejsem vůbec ovlivněn.
    • 1.9x vetší pravděpodobnost při odpovědi Osobní=3 na otázku 10. Na stupnici od 1 do 5 zvolte, vaše ovlivnění reklamou. 1 jsem nejvíce ovlivněn, 5 nejsem vůbec ovlivněn.
    • 1.9x vetší pravděpodobnost při odpovědi Osobní=4 na otázku 10. Na stupnici od 1 do 5 zvolte, vaše ovlivnění reklamou. 1 jsem nejvíce ovlivněn, 5 nejsem vůbec ovlivněn.
    • 1.9x vetší pravděpodobnost při odpovědi Osobní=5 na otázku 10. Na stupnici od 1 do 5 zvolte, vaše ovlivnění reklamou. 1 jsem nejvíce ovlivněn, 5 nejsem vůbec ovlivněn.
    • 1.9x vetší pravděpodobnost při odpovědi Rádiové=2 na otázku 10. Na stupnici od 1 do 5 zvolte, vaše ovlivnění reklamou. 1 jsem nejvíce ovlivněn, 5 nejsem vůbec ovlivněn.
    • 1.9x vetší pravděpodobnost při odpovědi Rádiové=3 na otázku 10. Na stupnici od 1 do 5 zvolte, vaše ovlivnění reklamou. 1 jsem nejvíce ovlivněn, 5 nejsem vůbec ovlivněn.
    • 1.9x vetší pravděpodobnost při odpovědi Rádiové=4 na otázku 10. Na stupnici od 1 do 5 zvolte, vaše ovlivnění reklamou. 1 jsem nejvíce ovlivněn, 5 nejsem vůbec ovlivněn.
    • 1.9x vetší pravděpodobnost při odpovědi Rádiové=5 na otázku 10. Na stupnici od 1 do 5 zvolte, vaše ovlivnění reklamou. 1 jsem nejvíce ovlivněn, 5 nejsem vůbec ovlivněn.
    • 1.9x vetší pravděpodobnost při odpovědi Televizní=1 na otázku 10. Na stupnici od 1 do 5 zvolte, vaše ovlivnění reklamou. 1 jsem nejvíce ovlivněn, 5 nejsem vůbec ovlivněn.
    • 1.9x vetší pravděpodobnost při odpovědi Televizní=2 na otázku 10. Na stupnici od 1 do 5 zvolte, vaše ovlivnění reklamou. 1 jsem nejvíce ovlivněn, 5 nejsem vůbec ovlivněn.
    • 1.9x vetší pravděpodobnost při odpovědi Televizní=3 na otázku 10. Na stupnici od 1 do 5 zvolte, vaše ovlivnění reklamou. 1 jsem nejvíce ovlivněn, 5 nejsem vůbec ovlivněn.
    • 1.9x vetší pravděpodobnost při odpovědi Televizní=4 na otázku 10. Na stupnici od 1 do 5 zvolte, vaše ovlivnění reklamou. 1 jsem nejvíce ovlivněn, 5 nejsem vůbec ovlivněn.
    • 1.9x vetší pravděpodobnost při odpovědi Televizní=5 na otázku 10. Na stupnici od 1 do 5 zvolte, vaše ovlivnění reklamou. 1 jsem nejvíce ovlivněn, 5 nejsem vůbec ovlivněn.

Zjišťování závislostí odpovědí

Pomocí této funkce můžete analyzovat vztahy mezi různými odpověďmi. V části A vždy vyberte jeden výrok (odpověď na určitou otázku), který Vás zajímá. V části B poté zaškrtněte odpovědi, u kterých předpokládáte, že by mohly mít nějakou souvislost s odpovědí z části A. Po stisku tlačítka Analyzovat na konci formuláře se dozvíte sílu závislosti A na B.

Tip: Delší vysvětlení i s příklady naleznete v nápovědě

A) VYBERTE ODPOVĚĎ (VÝROK), KTERÁ VÁS ZAJÍMÁ:

Poznámka: Můžete zaškrtnout více výroků. Zaškrtnutím více výroků v rámci jedné otázky tyto výroky sloučíte (logická spojka NEBO), zaškrtnutím více výroků v rámci více otázek docílíte vytvoření kombinovaného výroku (logická spojka A).

1. Kolik vám je let?

2. Jakého jste pohlaví?

3. Jak reagujete na reklamu?

4. Pomáhá vám reklama při rozhodování mezi dvěma či více výrobky?

5. Jaké reklamy upřednostňujete?

6. Pomáhají vám reklamní letáky s výběrem nákupu?

7. Nakupoval/a jste někdy prostřednictvím teleshopingu?

8. Dáváte raději přednost:

9. Myslíte si, že vás reklama ovlivňuje?

10. Na stupnici od 1 do 5 zvolte, vaše ovlivnění reklamou. 1 jsem nejvíce ovlivněn, 5 nejsem vůbec ovlivněn.

B) DEFINUJTE SKUPINU RESPONDENTŮ NA ZÁKLADĚ ODPOVĚDÍ:

Poznámka: Můžete zaškrtnout více výroků. Zaškrtnutím více výroků v rámci jedné otázky skupinu respondentů rozšíříte (podskupiny respondentů budou sloučeny), zaškrtnutím více výroků v rámci více otázek skupinu zúžíte (použije se podskupina respondentů vyhovující všem otázkám).

1. Kolik vám je let?

2. Jakého jste pohlaví?

3. Jak reagujete na reklamu?

4. Pomáhá vám reklama při rozhodování mezi dvěma či více výrobky?

5. Jaké reklamy upřednostňujete?

6. Pomáhají vám reklamní letáky s výběrem nákupu?

7. Nakupoval/a jste někdy prostřednictvím teleshopingu?

8. Dáváte raději přednost:

9. Myslíte si, že vás reklama ovlivňuje?

10. Na stupnici od 1 do 5 zvolte, vaše ovlivnění reklamou. 1 jsem nejvíce ovlivněn, 5 nejsem vůbec ovlivněn.

C) KLEPNUTÍM NA TLAČÍTKO SPUSŤTE ANALÝZU ZÁVISLOSTI

Analýza Vám řekne, zda má Vaše definice skupiny respondentů nějaký vliv na Vámi vybraný výrok.

Citace

Vaňová, K. – reklama a její vliv na zákazníka (výsledky průzkumu), 2016. Dostupné online na https://54070.vyplnto.cz.

Licence Creative Commons   Výsledky průzkumu podléhají licenci Creative Commons Uveďte autora 3.0 Česko

Poznámky:
1) Globální procenta se počítají s ohledem na celkový počet respondentů, lokální četnost bere potaz pouze respondenty, kteří danou otázku zodpověděli.
2) U otázek typu "seznam - alespoň jedna" si mohli respondenti zvolit více odpovědí, proto součet procent u jednotlivých odpovědí nemusí dát dohromady 100 %
3) Na povinnou otázku musí respondent zodpovědět pouze v případě, kdy mu je zobrazena. Dotazník může obsahovat skoky mezi otázkami, takže lze na základě určitých odpovědí některé otázky přeskakovat.
4) Tato funkce je zatím v testovacím stadiu a je určena spíše pro zábavu - mějte na paměti, že může zobrazovat i nesmysly. V tomto momentě probíhá pouze automatická analýza dvojic výroků, zavislosti kombinací výroků můžete zatím sledovat pouze prostřednictvím funkce zjišťování závislostí odpovědí.